联合调研团赴深圳比亚迪总部调研

张琨 郭存海

2021年4月25日至4月28日，由中国社会科学院拉丁美洲研究所、上海大学拉丁美洲研究中心、西南科技大学拉美研究中心、南京师范大学社会发展研究院以及北京中拉教科文中心组成的联合调研团赴广东调研拉美的华人华侨和代表性的中资企业。

4月27日，联合调研团队赶赴位于深圳坪山的比亚迪集团总部。比亚迪总部是此次广东调研的第三站，也是企业调研的第一站，目的主要是探访比亚迪集团开拓拉美市场的秘密以及比亚迪集团如何透过科技创新，大力发展新能源交通，助力中拉“碳中和”以及绿色“一带一路”建设。

比亚迪集团市场总监刘敏婕女士、比亚迪美洲汽车销售事业部高级市场经理解燕苹女士、市场推广经理王玥琪和祁元元小姐等接待了联合调研团一行。根据比亚迪集团的安排，联合调研团首先参观了比亚迪集团的大型展厅。比亚迪工作人员的专业讲解和图文影像的展示，生动具体地为联合调研团描绘了该集团立体的产业规模：汽车是比亚迪最为公众熟知的主营业务之一，事实上比亚迪业务包括汽车、电子、新能源及轨道交通四大板块，业务遍布全球。其中比亚迪推出的两大颠覆性新能源技术——超级混动DM-i技术以及刀片电池，可以有效解决电动车行业百年来三大困扰——价格、里程及安全性问题。不过，给联合调研团队印象最深刻的是比亚迪口罩——比亚迪极强的制造实力、市场捕捉和灵活转换能力使其24天之内成为全球第一大口罩制造商。随后，联合调研团队还试乘试驾了比亚迪汉等新型清洁能源汽车。

座谈环节，比亚迪集团市场总监刘敏婕女士首先向联合调研团介绍了比亚迪集团海外市场拓展的基本准则，即以产品及技术为核心竞争力，以业务需求，以解决社会问题为导向。正是这种务实精神及强大的产品技术实力让比亚迪集团能够根据市场情况巧妙调整或布局海外业务，及时规避风险，捕捉机会。据介绍，比亚迪在美洲市场共有11家分公司，其中9家是在拉美地区，可见拉美新兴市场对比亚迪品牌的需求和市场接受度。

具体到比亚迪在拉美市场的发展，比亚迪美洲汽车销售事业部高级市场经理解燕苹女士介绍说，近年来，集团的新能源大巴业务在哥伦比亚、智利、乌拉圭以及厄瓜多尔等国持续发力，市场份额不断扩大，发展势头喜人。这种强劲势头一方面源于比亚迪集团在电池和新能源技术方面的全球领先地位，另一方面则源于拉美各国鼓励绿色与可持续发展的政策给新能源产品不少关税优惠，大大提高了比亚迪产品的竞争优势。就销售策略而言，比亚迪主要以推广电动公共交通为主，主要得益于各国政府项目需求，同时公共交通有固定的行程路线，便于电动车基础设施的建设。正因如此，比亚迪着力发挥其在电池和新能源方面的优势，专注于新能源公共交通业务。

通过对话和交流，座谈双方均感到受益匪浅，一致认为，中国国家形象同企业品牌认可度相依相存。在一个充满偏见和刻板的世界，除了依靠强大的技术实力，还必须和国家发展密切融合。比亚迪作为绿色、创新和面向未来的重要企业，代表着中国企业的新形象；中国作为新兴力量在全球的崛起和拉美公众对中国的认识增强也将大大有利于中国企业品牌开拓拉美市场。联合调研团队还就西方部分媒体对比亚迪在拉美投资的偏颇性和选择性报道，进行了讨论并提出了一些思考。双方都充分认识到，中国的出海企业与智库之间应当加强交流、互动和分享，这对双方都是大有裨益的。双方均表示，未来将加强接触、沟通和对话，一起探索如何努力讲好比亚迪在拉美的“中国故事”和中国在拉美的“比亚迪故事”。

此次联合调研团由中国社会科学院拉丁美洲研究所社会文化研究室主任郭存海博士、西南科技大学拉美研究中心副教授崔忠洲博士、上海大学拉丁美洲研究中心张琨博士、南京师范大学社会发展学院杨新新博士以及北京中拉教科文中心高飞主任组成。联合调研是此次调研的一大特色，旨在充分利用不同成员单位的比较优势，取长补短，凝聚研究力量，提高调研效果。此次联合调研专注于最能够展现中国在拉美形象的代表——华侨华人和中国企业。企业调研旨在了解中国企业在拉美一线的经营状况、运行特点、市场障碍、风险预警和跨文化管理方面的经验和问题，建立企业经营管理者和智库学者之间的沟通和对话渠道，推动和助力智库学者开展针对性的企业案例研究，让智库学者的研究更加有的放矢、“有库亦有智”，构建社会服务导向的新型智库。

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